New York-i fotós Chi Modu szerves része volt számos rap-művész marketing kampányának az elmúlt 30 évben. Számtalan ikonikus fotója van olyan legendás rapperekről, mint pl Tupac Shakur , Snoop Dogg, Mobb Deep és a The Notorious B.I.G. önéletrajzán.
Emlékére Craig Mack , aki hétfőn (március 12-én) elhunyt, Modu a Bad Boy Records első két szerzőjével - Mack és B.I.G. - valamint a kiadó alapítója / vezérigazgatója, Sean Diddy Combs Instagram . A fénykép a B.I.G. Mack reklámkampány, amely 1994-ben segítette a kiadó bevezetését.
A képen belüli kép a művészek színpadi nevének és Mack Grammy-jelölt Flava In Ya Ear című kislemezének (és annak remix amely a Biggie sztárságának járműve lett), amely a 90-es évekig rappelve indította Bad Boy turnéját. A fotó egy rögtönzött McDonalds-on belül van B.I.G. Készítsen burger konténereket és csészéket a Bad Boy jelvényeivel, valamint CD-kkel és debütáló albumuk menüivel, Kész meghalni és Project: Funk da World .
Amint a művészek marketingstratégiái folyamatosan fejlődnek, az iparági szakemberek egyre kreatívabbá váltak az áruk és a termékek (azaz Rap snackek ), hogy a művészek márkanevet kapjanak az EPK-k és a zenei elhelyezésen túl a blogokban, rádióban, tévéreklámokban és a közösségi médiában.
Modu arról beszélt a HipHopDX-nek, hogy a Bad Boy legkorábbi marketingstratégiája ötletes módszer volt Mack, B.I.G. és Diddy képei, és hogy a fotókoncepció még évtizedekkel később is nagy hatással van a marketing művészekre.
HipHopDX: Mi a véleménye arról, hogy Craig Mack milyen hatással van a hiphop történetére?
Chi Modu: A Flava In Ya Ear az eddigi legjobb freestyle ütemek egyike. Ez valami mindenki még mindig arra a ritmusra lovagol. Mindenki.
Csaknem 25 évvel később áll ki az idő próbájáról, és az egyik személyes kedvencem is. A rap-iparban töltött 30 éves hivatali ideje során milyen érzéseket kelt abban, hogy ilyen sok legenda, köztük olyan, amellyel dolgoztál együtt, elhunyt?
Nos, megszokom. De minden egyes alkalommal, amikor felébredek, és látom, hogy valaki posztol valahová UH Oh. És azt hiszem, az egész internet úgy néz ki, hogy melyik klipet fogom felállítani annak emlékére. Szóval, ez szinte olyan, mint egy kis felelősség, amit úgy érzem, hogy olyan embereket engedek el, akik talán még nem ismerik, de tiszteletteljes módon és mégis a Hip Hopról teszik. Nem csak a gyászról, hanem a fényesebb időkről is. Ezért tettem fel ezt a fotót a [Biggie és Craig Mack] forgatás Instagram-fiókjára.
snow tha termék jó éjszakát és rossz reggelt 2: másnaposság
Hogy a B.I.G. Mack shot döntő szerepet játszott a 90-es évek elejétől közepéig tartó rapperek sok marketing stratégiájában. Olyan sok legendás hardcore rap-előadóval dolgozott együtt, köztük Biggie-vel külön fotózásokon. Hogyan sikerült egyensúlyba hozni azt a B.I.G. Mack shoot legyen kreatív, vicces, de ne legyen túl kampányos a kampány vezető képéhez?
Azt hiszem, abban a pillanatban a campy valójában rendben volt, mert bizonyos szempontból ez a Hip Hop. Te kisajátítottad, tudod? És ugyanígy tettük a zenével is. Veszünk egy jazz-ütemet, majd rímelünk rá. Szóval, tényleg nem hiszem, hogy mindez különbözne attól, amiről a műfaj szólt. Olyan ez, mintha azt fognánk, amik vagyunk, és felvennénk, ami vagy, és összeolvasztanánk a kettőt, ami olyasmi, amit mi tettünk azzal a B.I.G. Mack-Craig Mack dolog.
Mármint koncepcióval jöttek hozzám. Azt hiszem, Lou Romain volt az, aki abban az időben az Arista [Records] -nál volt a P. R. részlegükön, amikor a Bad Boy [Records] bugyborékolt. Lou-t a The Source napokból ismertem, ezért úgy gondolom, hogy Lou és Puff valószínűleg a kreatív csapattal együtt fogalmazta meg a koncepciót. Volt egy Burger King, amely a Times Square irodája közelében volt, így tudtunk bejutni a Burger Kingbe. Szóval, most csináltuk az alap Photoshopot, igaz? A Photoshop korai szakaszában megpróbálta úgy elkészíteni a Burger King-t, mint egy McDonalds.
Nagy Mack! ?? ’93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
A bejegyzést megosztotta C H I M O D U (@chimodu) 2018. március 13-án, PDT 2: 59-kor
Vicces, mert valójában a Burger King logót látja a fotó hátterében.
[Nevet] Még mindig látható, hogy megszerezzük Photoshop stílust. És hogy a B.I.G. A Mack box nagy dolog volt. A koncepció sokkal nagyobb üzletgé vált, amikor a B.I.G. meghalt. Király volt. Ez működött, de szeszélyes volt. A kép nem volt olyan fontos, mint ma lett, és még inkább ma, amikor Craig csak elmúlt. Vad, ahogy a dolgok teljesen új formát öltenek az életben, ahogy az emberek elhagynak minket.
Mi volt abban a B.I.G. Mack kampány másokkal összehasonlítva, amelyekben dolgozott?
Úgy gondolom, hogy bizonyos szempontból ez a kampány kissé vezető szerepet töltött be, mert valójában nem egy adott album kiadásáról vagy egy számról szólt. Ez egy kampány volt egy kiadó elindításához, amelyet előtte még nem igazán láttunk. Ez volt a Bad Boy bejelentése. Számomra ez bizonyos szempontból egyedülálló volt. És azzal, hogy Puffy is feltette magát a fényképbe, mert ő képviselte a címkét.
Ez egyfajta kezdete volt annak, hogy a címke tulajdonosa a márka része volt, mert ezt megelőzően ezek a srácok általában távol maradtak a képtől. Tudtál Berry Gordy-ról, de tényleg nem láttad őt a hirdetésekben, igaz? Mindig művész volt az első. Tehát ez volt a kezdete annak, amikor a kiadó tulajdonosa forgatásban volt. Azt hiszem, Jermaine Dupri is csinált egy keveset erről Kris Kross és ők körül [a SoSo Def Records számára]. Puffy egy másik szintre emelte, következésképpen az ezt követő karrierjét.
Puffy egy verset rappelt el a Supercat Dolly My Baby-jén (Remix) 1993-ban Biggie-vel, amely segített elindítani a Bad Boy-t, mielőtt Craig Mack a következő évben megjelent volna. Észrevetted, hogy Puff maga próbál művész lenni a B.I.G. Mack lőni?
A történelem megválaszolja ezt a kérdést számodra azóta látottak alapján. És igen, a történelem azt mondja, hogy igenis művész szeretett volna lenni, de csak egy ideig tartott, amíg megtörtént. [Nevet] Craig és B.I.G. a kiadódon sokkal nehezebb művészként kijönnöd. Néhányuk azonban elhagyott minket, és az idő telt el, sokkal életképesebbé vált, hogy Puff rapperré váljon. Ezért az album, amelyet akkor adott ki, amikor a B.I.G. meghalt. Vajon annak az albumnak ugyanolyan lába lenne-e, ha ’Pac és B.I.G. még éltek? Valószínűleg nem. De sok ilyen dolog időzítés kérdése. És így volt az időzítés, ott volt a nyitás.
Azt mondanám, hogy valószínűleg művész akart lenni, vagy legalábbis egy bizonyos hírnév az egész út során. Minden bizonnyal így juthat el ezekhez a magasságokhoz. Meg kell üldözni. Nem véletlenül. Nem teheti meg értesítés nélkül. Meg kell valósítanod.
A bejegyzést megosztotta C H I M O D U (@chimodu) 2017. december 6-án, 10:21 PST-kor
Észrevett-e más kiadók művész marketing stratégiáit, amelyek az 1994-es B.I.G. Mack kampány magazinhirdetések, online promóciók vagy fizikai csomagolás formájában?
Ez volt a kezdete az egész utcai csapat hangulatának. Vicces, mert az utcai csapatok most régi kalapnak érzik magukat, de akkoriban meglehetősen újak voltak. Abban az időben kezdte látni azt a tömböt, amelyet a leendő művészek szórólapjai borítottak az egész földön. Ezt csinálták az utcai csapat srácai. Bad Boy határozottan azon volt, hogy utcai csapatokat használjon a márka nyomására. Én ezt mondanám. Ez a kampány az utcai csapat mentalitásuk kiterjesztése volt. Náluk volt a Bad Boy promóciós cikk.
Emlékszem, a [The Hip Hop Industry Convention] Jack The Rapper-nél volt Bad Boy piketttábla és körbejárták. Tényleg agresszíven hozták be ezt a marketinget a zenei térbe. Biztosan megadom Puffynek ezt a hitelt. Senki sem ment oda igazán vele. Puffy pedig a [luxusétterem] Ciprianinál tartja születésnapját, meghívva Martha Stewartot, Donald Trumpot. Ezen a téren játszott. Néhányan azt állíthatják, hogy ez jó, van, aki azt állítja, hogy ez rossz nekünk. De bármi is az, ez bátorság. A marketing fontos, de azt tapasztalom, hogy a túl sok marketing hígítja a terméket.
Úgy gondolja, hogy a mai közösségi média korszakában nagyobb a hígítás a rap albumok és előadók marketingjében?
Ha a munkája minőségi és ellenáll az idő próbájának, akkor kicsit kevesebbre van szüksége a hype marketingre, hogy a dolgok mozogjanak. Sokkal több figyelmet fordít a márkaépítésre és a marketingre, mert manapság nehéz elkülöníteni magát a halomtól. Ha vizuálisan nézzük, magam sem vagyok Joe Marketer, de hagyom, hogy a munkám hangosan beszéljen. Mivel ezt a megközelítést választottam, hosszú távú stratégiám van, de rövid távon úgy tűnik, hogy az agresszív marketingesek többet tesznek, mint én, mert rövid távon hangosabbak. De hosszú távon mindig azok az emberek emelkednek a csúcsra, akiknek erősebb dolguk van. Az agresszív marketing mindig előrelépést jelent, de nem igazán fenntartható. A fenntartásra nincs gyors megoldás. Ez egy hosszabb játék.
A mai korszak mely művészei illeszkednek abba a hosszú távú megközelítésbe, amely most kihasználja az előnyöket?
Kendrick [Lamarnak] adnék némi hitelt, mert marketingje hű marad a márkához. Odakint van, de nem hígult attól, hogy túlzottan kitegye magát. Bizonyos értelemben az Instagram-on van, de nem az egész Instagram-on. Szerintem megfelelő hosszú távú stratégiával rendelkezik. Valahogy egy kicsit többet kell mutatnia világa kulisszái mögött, anélkül, hogy mindent megmutatna, de azt hiszem, van egy stratégiája, amely egy kicsit tovább maradhat. Nem olyan trükkös. Nem egy aktuális hajszínről van szó, arany előlapról vagy ékszerről. Csak az a személy, majd a szöveg. Ez általában a leghosszabb ideig tart, annak ellenére, hogy rövid távon a hype némelyike el fog múlni rajtad. Éltem az életet, és ezt 30 éve csinálom. Mindig fenntartja, ha hű marad magához. Lehet, hogy nem keres annyi pénzt a hosszabb játék során, de több pénzt keres, és magasabb státuszt ér el hosszú távon.
