Az iHeartMedia Los Angeles-i irodáiba járás félelmetes lehet. Kívülről nézve a kaliforniai Burbank irodahelyiség ugyanolyan hidegnek érzi magát, mint Amerikában minden sztereotip üzleti park. A magasan álló gránit épületekkel párhuzamosan kötelező fákkal szegélyezett sétányok futnak, a földszinten pedig egy Morton's The Steakhouse, amely készen áll arra, hogy 99 dolláros ribeyet szolgáljon fel Fortune 500 bármely szomszédjának ügyfeleinek. Megjelenéskor ez a fenevad hasa, körülbelül olyan vállalati, amennyit a Corporate kap.
Ironikus módon a hideg és a vállalat a legkevésbé alkalmazható leírók közé tartozik Királyi 92.3 , Los Angeles legújabb Hip Hop rádióállomása. A Real feltételezte a jelet, miután a Hot 92.3 nem tudott versenyképes maradni. Hat hónapon belül a Real uralta a rap és R&B piacot. A hajó irányítása az Wynter doki , az iHeart idősebb városi programozási alelnöke. Wynter elképesztőnek minősíti a Real 92.3 első évét az Angyalok Városában, tekintve, hogy az emberek nem igazán kapnak esélyt arra, hogy megértsék annak hátterét, amin keresztül mentünk a rádióállomás bekapcsolása érdekében.
Igazi 92,3 Első év
Van valami nyugtató a Wynter dokiban. Bölcs, mégis klassz, tapasztalt, mégis fiatalos, legendás, ugyanakkor szerény. Nehéz kitalálni életkorát az első megjelenés vagy beszélgetés során. Mondhatta, hogy 30 vagy 60 éves volt, és kevesen lennének meglepve egyiken sem.
Abszolút dió volt, kuncogva mondja a HipHopDX-nek. Valójában három nappal korábban indítottuk a rádióállomást más néven. Néhány jogi dolog akadályba ütközött, és végül át kellett csoportosulnunk. Végül elindítottuk a Real 92.3-at. Örülök. A dolgok okkal történnek.
Kedden este itt ülünk, mielőtt elindulnánk, és nem volt nevünk, DJ A-OH emlékeztet.
Az A-OH évek óta dolgozik a Wynterrel, és jelenleg a Real program-igazgató asszisztenseként és az iHeart nemzeti városi márka koordinátoraként dolgozik. Segített az iHeart számos városi állomásának országos elindításában, köztük a 103.5 The Beat Miamiban, ahol Los Angelesbe költözése előtt székhelye volt. Wyntert a mentor valódi meghatározásaként írja le, és nem volt rajongója a Real névnek.
Én és Doc telefonáltunk Thea Mitchemmel, aki New Yorkban programozza a Power 105.1-et - mondja. A Realral állt elő. Számomra eleinte nem adtak el, mert olyan voltam, mint: „Mi a valóság?” [A chicagói] WGCI WGCI néven ismert. Felhívó levelei. WJLB Detroitban. Erről ismert. Miami a The Beat. Mi az a „Valódi?”, Ami nem működik. Ez nem főnév. Olyan volt, mint: „Nem, de ez mindent leír. Srácok az igazi zenét fogjátok játszani. Meglesznek az igazi művészek, az igazi interjúk, az igazi deejay-k, az igazi események! ’Két nappal később elindítottuk a Real-nal, és ezen a ponton imádtam.
Ebben a névben az a nagyszerű, hogy teljesen leírja, mit is csinálunk, és kik vagyunk, folytatja. Mindannyian valódi emberek vagyunk, akik azon a célon dolgozunk, hogy a legrövidebb rádióállomás és legtermékenyebb termék legyen ezen a piacon.
Los Angeles Amerika egyik legolcsóbb olvasztótégelye és a nulla talaj a zene- és a techipar dél-kaliforniai fellendülésének. 2014-ben Dr. Dre és Jimmy Iovine 3,2 milliárd dolláros Beats-eladását az Apple-nek számlázta a legnagyobb dolog, ami a Szilícium-partdal történt . Látszólag minden rap-kiadó az elmúlt években a nyugati partra költöztette az eszközöket, remélve, hogy kihasználják a kedvezőbb időjárási és megélhetési költségeket. Minden árnyalatú ember otthont hív az LA-nak. De míg Los Angeles az ország második legnagyobb rádiópiaca közvetlenül New York City mögött, másfél évtizede vitathatatlanul alul szolgált a Hip Hop közösségben.
A városi kortárs állomás, a 92,3 The Beat zár, miután a Clear Channel 2000-ben megvásárolta, így a Power 106 lett a rap és az R&B rajongók domináns kivezetése. Bár a Power szlogenje a Where Hip Hop Lives címmel büszkélkedhet, technikailag ritmikus állomásnak minősül, ami azt jelenti, hogy mind városi zenét, mind pedig felkapott popcímeket játszik. Furcsa módon a város, amely megszületett a The Pharcyde, az N.W.A és az ScHoolboy Q között, 15 évig külön városi áruház nélkül ringatott.
royce da 5'9 siker biztos
Nyilvánvaló, hogy Los Angeles igazi, igazi Hip Hop állomásra szomjazott - mondja Wynter. Nem Hip Pop állomás, hanem Hip Hop állomás. Kielégítettük a szükségletüket, és elég gyorsan gravitáltak bennünket.
Agresszív marketing stratégia
A Real 92.3 2015. február 6-án lépett életbe. A Wynter és az A-OH azonnal közzétették az aláírásukkal járó 10 000 Joints In A Row kampányt, amely nagyjából egy hónapos kereskedelmi forgalom nélküli rádiót engedélyezett. Nincsenek műsorok. Nincsenek tréfák. Minden lekvár. A kampány sikeresnek bizonyult a korábbi New York-i, Houstoni, Tampai és Miamiai indítások során. Rendkívül nyitott gondolkodású értékesítői csapathoz kell 30 napot eltölteni hirdetések eladása nélkül, de azonnal nyomást gyakorol az összes versenyre. Ha fröcsögni akar, akkor a legjobb, ha agresszív.
Építész voltam a ’10 000 Joints In A Row-ban ’- magyarázza Wynter. Körülbelül 20 állomást indítottam az elmúlt 10 évben. Mindig azt mondtam: „Ember, ha valóban megvan a csekkfüzet, amit akarok, akkor ez 10 000 ízület lesz egymás után. Akkor 10 ízületet tudnék végezni egymás után, vagyis 10 000 dollárt. Néhány alkalommal néhány piacon egymás után 10 ízületet vagy 1000 dollárt kaptunk évente egyszer! [Nevet] Ami ezt a konkrét projektet illeti, megkérdeztem az [iHeartMedia] -ot, és ők beleegyeztek.
hip -hop és r & b album megjelenési dátumai
Az A-OH hozzáteszi, hogy egy olyan vállalat számára, mint az iHeart, amely tisztességes pénzt keres ezekből a rádióállomásokból, rendelkeznie kell valakivel, aki hisz a jövőképben, és így is tett. Ez hatalmas indítás volt ennek a cégnek.
Big Boy új szomszédsága
2015. február 4-én, két nappal a Real 92.3 bevezetése előtt, TMZ arról számolt be, hogy a Power 106 legendáját, a Big Boy-t (a Big Boy's Neighborhood házigazdája) az Emmis Communications beperelte szerződésszegés miatt. A kiadvány szerint Emmisnek joga volt megfelelni a rádióóriás iránt érdeklődő versenyző állomás bármely ajánlatának. Miután a Big Boy elfogadta az iHeartMedia ajánlatát, annak ellenére, hogy a Power anyavállalata megegyezett, az Emmis kitörte az ügyvédeket.
Nehéz döntés volt, mondja Big Boy a HipHopDX-nek. Ezt a döntést a feleségemmel, a családommal hoztam meg. Nagyon sok mozgó alkatrész van, és ennek minden mozgó részén gondolkodnom kellett, mielőtt elhatároztam, hogy otthagyok egy helyet, aminek örülök, hogy felépítettem a karrieremet, és valami szépet építettünk együtt. De nekem is itt volt az ideje.
Emmis és iHeart elérték a település 2016 elején, de a minősítések átvétele már befejeződött. A Real hatalmas marketing-lendületet adott. Nagy fiú megmozdult! és a Real 92.3 Home Of Big Boy óriásplakátokat állították fel városszerte, és elterjesztették azt az üzenetet, hogy az ikon új környéket talált. Megerősítve megszerzésének jelentőségét, a volt Pharcyde testőr monikerét bátran az állomás szlogenjének elé helyezték. Valahányszor a rádiósokok bármelyikét reklámozásnak vetették alá, az utolsó dolog a Real 92.3. A Big Boy, a Hip Hop és az R&B otthona. Úgy tűnik, hogy Los Angelesben a Big Boy nagyobb, mint maguk a műfajok.
Ha így mondod, akkor őrültnek tűnik - mondja Big őszinte alázattal. Azzal is, hogy csak a piacon vagy, és olyan sokáig folytatod a karrieredet egy márkánál, hogy a „Home Of Big Boy” -val kell lenned. A „Big Boy Moved” -nel kellett jönnöd, mert annyira automatikus voltál, hogy azt mondtad: „Big Boy”. A [Power 106.] -tól. 'Tetoválva van az agyadban. Tehát fejbe kell ütni az embereket. Egy évet töltöttem a Realban, és tudom, hogy még mindig vannak olyanok, akik azt mondják, hogy „Nagy fiú a hatalomtól.” Néhányaknak eltart egy ideig.
A reklám nélküli bemutatkozással és a nagy fiú vontatásával csak hat hét kellett ahhoz, hogy a Real 92.3 Los Angeles vezető városi rádióállomásává váljon, és a Power 106 15 éves uralmát bitorolta kevesebb mint két hónap alatt. Még a Wynter számára is, aki több városi üzletet vezetett a bajnokság tabellájának élére, köztük a New York-i Power 105-et is, a gyors siker meglepetést okozott. Olyan voltam, mint: „Wow!” Amikor lehoztuk a márciusi minősítéseket, és láttuk, hogy itt már túlléptük az örökségi állomást, őrület volt, mondja. Azt mondtuk, hogy alázatosak maradunk, de ugyanúgy, mint az utcán, amikor kosárlabdázol, amikor a pályán vagyunk, ezt a rendetlenséget is meg fogjuk beszélni.
És beszélje meg ezt a rendetlenséget, a Real tette. Emlékszem, hogy hallottam a Boyz II férfi „End Of The Road” játékát, majd robbanást és szart J9 , a Real elődjének, a Hot 92.3-nak a magányos tulajdonosa, amely leírta a Real életbe lépésének percét. A Los Angeles-i dél-közép-őslakos szombaton és vasárnap este 19 órától éjfélig tart otthont. Álneve keresztnevének, Jesse-nek és annak a ténynek a kombinációja, hogy csak kilenc ujja van. Aztán emlékszem, hogy hallottam: „Ja, most kaptuk meg az erőt!” Beszélgetés, beszélgetés és beszélgetés folytatódott: „Nincs több csókolózás azzal a hamis szamár állomással!…” A mai napig csepp kedvenc rappered, aki a Realt az egyik legeredményesebb állomásként azonosítja, vagy olyan színes módon, még mindig tele van a jelével, mindig árnyékot vet a Power 106-ra, de soha nem tiszteletlen. Wynter doktor részletesen kifejti:
Sok [művésznek] van otthona itt, és soha nem hallotta dalait itt egy rádióállomáson. Amikor ilyen szenvedéllyel érkezik, és azt mondjuk: „Hé, azt akarjuk, hogy segítsen nekünk abban, hogy az emberek tudják, hogy itt vagyunk. Azt akarjuk, hogy segítsen elküldeni ezt az üzenetet. ’Amikor átadja nekik azt a szkriptet, valamint Dr. Dre és Snoop Dogg és Jégkocka és Chris Brown és Kendrick, élénken mondták, mert komolyan gondolták. Ez a család. Ez a marketing stratégiánk részévé vált és folytatódik ma is.
Ahhoz, hogy veled valós legyen, néhány dolog kényelmetlen volt, mondja Big Boy. De volt egy beszélgetésem Dokival, és valahogy fel kell gyújtania magát, hogy az emberek észrevegyék. Ha egy szobában tartózkodik, akkor sikítania kell, hogy felhívja az emberek figyelmét. Azt hiszem, ebből jött sok minden.
Az igazi kultúra
A Real 92.3 sztori nem az értékelésekről szól. A kultúráról szól. A Real másfél napja alatt a DX megkérdezte munkatársainak többségét, átjárta a folyosókat, felkerült a stúdiófülkéibe. Az energia tagadhatatlanul pozitív volt. A gúnyolódás komoly volt. Az ajánlások tavasszal estek Seattle-ben. Az iHeartMedia biztosította, hogy Big Boy és Doc Wynter elkészítette a stratégiát, mindkettő szükséges a piaci erőfölényhez. De a Real sikerének eleme az a kultúra, amely körülveszi a tehetséges játékosok öklendezését.
Nina Chantele Két nappal az iHeart WGCI-jéből költözött, hogy csatlakozzon a Doc csapatához, és most délutáni autózást szervez 15: 00-19: 00 között. Egy évbe telt DJ Charisma úgy dönt, hogy elfogadja Doc ajánlatát, hogy a Young California-t a Real 106-ra költöztesse a Power 106-ból. Tudom, hogy jól választottam - mondja magabiztosan. Boldog vagyok. Az utcák tudják, hogy jól választottam.
Chuck Dizzle és DJ Hed - két L.A. kapcsos elem, akik indie hálózatuk, a Home Grown Radio révén több mint egy évtizede bajnokok a független Hip Hop mellett, és kaptak egy lövést, hogy a márkát eljussák a nagy ligákba - csodálkoznak a Wynter menedzsment stílusán és jövőképén.
A történelem készül [itt] - mondja DJ Hed. A dokival az a helyzet, hogy megváltoztatja az életedet, majd elmegy ebédelni, mintha semmi lenne. Amikor átadták a márkát, meglátták, mit építettünk. Nem volt városi állomás. Mi voltunk a városi állomás. Nem mehetett a másik állomásra és nem játszhatta le a lemezeit. De jöhetne Chuck Dizzle lakásába, és csütörtök este elfoglalkodhat DJ Hed és Chuck Dizzle társaságában.
Soha nem voltam olyan helyen, ahol nyerő hozzáállás állna - mondja DJ Damage , éjszakai műsor társ-műsorvezetője és mixshow deejay. Mindig fenntartó hozzáállás volt. A sebzés elvágta rádiófogait Philadelphiában, a Radio One-nál dolgozott. Jelen volt a REVOLT Live indításakor is, amelynek ma is otthont ad. Ez elképesztő élmény - folytatja. Ez az élet megváltozik. Néha csak az autóban ülök, és A-OH-t hallgatok. Dre keveredését hallom. Olyan vagyok, mintha mi lennénk! Ez mi vagyunk L.A.-ban!
Letty Martinez Az éjszakai műsort DJ Damage-zel közösen vezeti, valamint a Big Boy In The Morning rap-lemezét tálalja. Mielőtt a Real csapathoz csatlakozott, a Power 106-nál dolgozott Rikki Maa néven. Amit a rádióban látok, azt a Hip Hopban is látom, magyarázza, és a szemek szó szerint örömkönnyekkel telnek. Kezdtük elveszíteni a tehetséggondozást, felkarolást és építést. Néha a rádióban nagyon mikrohullámúvá teszik. Azért vagy ott, hogy töltsön be egy listát vagy ürességet, amíg erre a szerepre már nincs szükség, és csak ki tudnak cserélni. Itt az ’OK, mi a célod? Lássuk, mihez vezethetjük ezt. ”Ezért olyan jó érzés itt lenni hasonló emberek között. Ez az állomás azt mondja: tegyük meg mindannyian együtt.
miért nem ő nekem dalszöveg
Van egy vízióm egy olyan kultúráról, amelyet mindig is szerettem volna - mondja Wynter doki. Nagyon szorgalmas voltam azokban az emberekben, akiket fel akartam venni. Szükségem volt rájuk, hogy tudják, hogy amikor beléptek ebbe az épületbe, hajlandóaknak kellett lenniük arra, hogy szívüket és lelküket ne csak a rádióállomásba helyezzék, hanem hogy elfogadják azt a tényt, hogy részesei lesznek annak a kultúrának a kivágásában, amely mi akarunk. Én vagyok a főnök, aki a poénok közepette lesz, és sörözik veled, de amikor megváltozik a szemem, és azt mondom: 'Tedd a dolgodat', készen kell állnod a munkád elvégzésére. Tisztelték és követték a példánkat. Szenvedélyesen őrzik a kultúrát is, mert ez ellentétben áll azokkal, amelyek korábban voltak.
A Real 92.3 kultúrát talán az állomás legfiatalabb szemével lehet legjobban leírni. DJ Young One 13 éves és a Real Mix Mob DJ -inek tagja. Miután 10 évesen elvégezte a The Scratch Academy-t, már fellépett America’s Got Talent és Obama elnök választotta ki a 2014-es húsvéti tojástekercs meghívására, amelyen 30 000 ember vett részt. Anyukája pár véletlenül találkozott Big Boy-val, és a tinédzser jelenséget doppingszerként adta elő L. A. legújabb állomásán. Amikor megkérték, hogy adjon meg egy szót, amely leírja a valódi tapasztalatait, a Fiatal választotta lelki .
Ez azért nehéz, mert még mindig tanulok szavakat - mondja nevetve. Amikor ide jövök, varázslatos. Munkatársaim itt az állomáson szeretnek engem és én is őket. Ez a második családom. Olyan jól kijövünk egymással.
A Real 92.3 átvétele szórakoztatóipari példa a piaci zavarokra, a kivitelezésre és a kulturális kiválóságra. Doc Wynter és DJ A-OH összeállított egy olyan csapatot, amely a Los Angeles-i földi rádión kívül nagyrészt megtalálható tehetségekből állt, és merész, kreatív stratégián keresztül irányította őket a sikerhez, hangsúlyt fektetve a család egészére, hogy még a lemezen kívüli beszélgetésekben is uralkodjanak, és egy ikonikus horgony tartva az alapot. A legjobb rész: Mindezt úgy csinálták, hogy csak a rapet és az R & B-t vették át. Hip Hop ismét nyer.
